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恐怖的电视广告
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恐怖的电视广告 电视现在已是一种最普遍的家庭设备,想当年家里有架电视机,走起路来连脖子都 发硬的光荣时代,已成为历史陈迹。连荒村僻壤,家家户户的屋顶上,几乎都矗立着天 线。柏杨先生有一位妙手空空,专做无本生产的朋友,金口御言,亲自告诉我,在他那 可敬的行业中的一些高手,只俘现金和珠宝,对电视机之类,请他偷他都不偷。盖家家 户户都有这玩艺,偷了之后,卖给谁乎哉(正因为如此,该朋友到了柏府,如人无人之 境,我既不防他,他也找不到对象)。 电视的产生,对电影是一个致命打击。电影老板怨天尤人之余,眼看要择个黄道吉 日,一同跳河。可是电视代替不了电影,犹如摄影代替不了绘画。一个走阳关道,一个 走独木桥,八仙过海,各有神通。电视最大的弱点是广告多如驴毛,使节目柔肠寸断。 就在去年,报上刊载一则消息,花莲县一位看电视的老汉,受不了广告的轰炸,当场就 气得撞倒在地,一命归天。不过他阁下的尸谏似乎并没有使电视公司大亨回心转意。所 以广告的恶劣面目如故,看来老汉是白死啦。电影就干净得多,一竹竿到底,滋味大异。 电视之有广告,是一种必要的罪恶。盖没有广告,就没有电视。最近有几位参加伟 大的“全国文艺座谈会”的伟大作家,作成文书,建议政府把三家电视台收归公营。细 节如何,我不知道,如果是仅只限于从此之后,不再有广告,那真是人心大快,兼大快 人心,也聊可告慰惨死的花莲老汉于九泉之下。不过,如果没有了广告,基于“节目永 远操在花钱大爷之手”的定律,将来的节目,是否能比有广告时更好,还得进一步等待 分晓。 我想的是,问题不在广告,而在广告内容。读者老爷不知道还记不记得柯达公司推 销照相机和软片的镜头,全部动作揉和在带个磁性的低沉男性歌声之中,儿女飞奔,夫 妻拥抱,全家福团聚,每一个动的画面,接着就是一幅静的留念。那简直不是广告,而 是一个完美的艺术节目。呜呼,我们的广告制作如果能有洋大人的一半好,台湾心脏病 患者,至低可减少一半。洋枪洋炮,需要有长期的科学和工业基础,比不上洋大人,还 有啥可推诿的。广告节目只不过个人的艺术造诣,却比不上洋大人,我们就不知道说啥 才好。以台湾制作的广告而论,黑人牙膏就应该数第一位,只有几个音乐悠扬中的画面, 就说明了一切,没有一句废话,使人有一种清新深刻的印象。 我们广告中的对话和旁白,就好像从前柏杨先生读私塾时教习用的铁戒尺一样,不 断地向观众尊头上敲打,敲得观众老爷脑浆都要崩裂;不但把观众当成白痴,而且还硬 把同样也是白痴的观念,往观众老爷肚子里灌。广东省有句谚语曰:“横柴塞进灶”, 明明把柴竖过来就可以塞进灶门,却是非横着往里塞不可,于是,观众就倒了八辈子的 楣。我有一位制作广告的朋友,有一天,在一个别人结婚的宴上见面,三杯黄汤下肚, 谈起广告品质,柏杨先生叹曰:“低能,低能。”他干嚎曰:“低能?你老头能高一下 试试,花钱大爷喜欢这个调调。我要是坚持我的意见,今天还有得吃的?”于是乎我就 想起鳄鱼蚊香,一条鳄鱼咬住一个黑男孩,结果是蚊子大批飞来救驾,把鳄鱼打垮,黑 男孩一命得全。我一直就没有弄清是鳄鱼老爷厉害乎耶?抑是蚊子老爷厉害乎耶?既然 花钱老爷喜欢蚊子厉害,制作朋友只好让他的鳄鱼蚊香大败。 电视广告活像吾友包拯先生的狗头铡,看着看着,正在起劲,忽然一铡下来,身首 两段。于是观众老爷也有相应妙法,那就是一看广告驾到,立刻转台,换别的节目。别 的台如果也在乱喊乱叫,就再转另一个台。如果三家全是广告,然后就国骂省骂三字经, 脏话全部出笼,以平民愤。这样做当然妙不可言,不过观众在电视机与沙发之间,跳来 跳去,香汗淋漓,骂不绝口,实在有碍健康,最好买一个遥控器,就大可稳坐沙发,静 候雨过天晴。 然而这也有问题,问题是你不知道广告到底哇啦多久。有时候扭过来看看,它仍在 那里继续教训观众买这买那,有时候则正式节目已恢复半天啦,前后剧情衔接不上,气 得鼻孔冒烟。柏杨先生则有柏杨先生的一套,那就是拿一本喜欢看或需要看,而平常没 有时间看或一时看不完的书,一旦“弟弟妹妹爱用洗发精”,我就低头看书,一直看到 电视上音调不对劲,再抬头看戏。 广告的内容已使人恐怖,更恐怖的现象似乎逐渐超越了内容,而延伸到制作人、编 剧、导演和演员身上。电视连续剧之所以弄到今天这种“纽约城岳飞战张飞”场面,跟 这个有关。花钱大爷看重了某一位女演员,制作人、编剧、导演,立刻就屁尿直流,该 女演员也立刻成了主角之一,甚至成了唯一的主角,亮相亮个没完,剧情也发展个没完, 一直发展到观众倒尽了胃口才算罢手。当然,制作人、编剧、导演,也有硬汉朋友,拒 绝屁尿直流的,但他们之上,大亨在焉,看广告份上,弹性恐怕也很有限。 于是乎,第二步来啦。这个第二步和我死也不肯说的第三步一样,我只能举个例子。 君不见有一位女演员由甲台跳槽到乙台乎?柏杨先生是个包打听,打听的结论有点不舒 服。原来使出浑身解数要她跳槽的,不是她自己,也不是电视公司,而是她的老爹老娘, 尤其是她的未婚夫,简直急得团团转兼转团团。冠冕堂皇的理由足可写三本书,真正的 原因却只有一个,乙台比甲台正派。盖甲台也,女演员――包括女歌星在内,必要时得 陪一下有权大爷或花钱大爷吃吃消夜之类。而“必要时”却是由有权大爷和花钱大爷来 下定义的。老爹老娘和未婚夫大人,怎么能不浑身发抖乎哉。 这种情形,听起来于心有戚戚焉。但都督打黄盖,一个愿打,一个愿挨。既不犯法, 也不违纪。自由经济发展到某一种程度,一定会产生这种现象。美国大亨,包括大资本 家和黑道上的朋友,他们就是利用广告来控制大众传播工具的。“嗨!老家伙,删掉那 段评论――或发表一段报道――俺给你一百万美金广告。”不双膝下跪的,那才是真正 的英雄好汉。美国报业史上这种英雄好汉多的是,传记如林,名垂千古,使我们从反面 了解广告的力量。 台湾的花钱大爷目前还没有凶恶到这种程度,但已使到了使人反胃的程度。再没有 积极的反应,下一步如何,恐怕连三圣宫的太乙真仙都无法预科。新闻局曾经规定广告 的时间不得超过节目全部时间的几分之几,不过规定等于白规定,以致人们弄不清是节 目中插播广告,还是广告中插播节目。如果严格执行,好吧,你超过时间吧,超过一分 钟,罚银子十万两,这也是治疗胡说八道的秘方之一。在时间被压缩的情形下,糟粕自 然会被挤掉不少。   黄金书屋 扫描校对

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